Aumy

Aumy fait de la restauration rapide végétarienne. Le piège du secteur est connu : dès qu’on dit « végétarien », tout devient vert pâle, feuilles et promesses de santé. Aumy voulait l’inverse, qu’on ait faim en passant devant.

Le point de départ

Un fast food se choisit en quelques secondes, souvent depuis le trottoir. La marque devait se lire de loin, sur un camion, une boîte à pizza ou un menu, et donner envie avant même de parler de légumes.

Des lettres qui ont de l’appétit

Le logotype est gras, arrondi, presque gonflé. Il est accompagné d’un petit personnage dessiné au trait et d’une signature en anglais, « Hunger Gone, Joy On ». Le vert est profond plutôt que pastel, avec un crème pour le texte et un vert olive pour les accents.

Pensée pour la vie d’un fast food

Boîtes à emporter, food truck, menu, carte de fidélité à tampons, cartes de visite : chaque support reprend les trois mêmes couleurs et le même dessin, pour qu’on reconnaisse Aumy sans avoir à lire le nom.